Papai Noel, ou mehor, Santa Claus.

No metrô de Buenos Aires... a revelação do milênio:

Tradução: Papai Noel fala Inglês. 

Agora sei por que não me traz o que eu peço.

Anúncio de aulas de inglês. 

Pelo mundo, ao som do Jazz

Começou o Festival de Jazz de Buenos Aires 2011. Show nacionais e internacionais em 1 semana com programação intensa distribuída por cafés e teatros da cidade.

A preços “populares”, média de 20 pesos (9 reais), os amantes do jazz ou curiosos podem aproveitar uma programação variada com clássicos norte-americanos, exponentes do jazz europeu e a nova geração de músicos latino-americanos.

Se está na Capital Argentina entre 1 e 6  de novembro, confira aqui a programação completa: www.festivales.gob.ar

Como de costume em eventos de jazz, a campanha do festival ficou lindíssima, moderna e abusa dos elementos clássicos do jazz como trompetes, saxofones e contrabaixos.

Confira aqui a campanha que está nas ruas da Argentina:

Pesquisando mais sobre o assunto, encontrei alguns cartazes bem interessante de Festivais de Jazz ao redor do mundo e separei os meus preferidos.

Além dos cartazes você encontra a localização e o link para saber mais sobre todos os Festivais abaixo. Praticamente uma volta ao mundo ao som do Jazz!

GuimarãesJazz 2010, Portugal 

Festivalinternacional de jazz de Montreal , 2007

Festival Internacional de Jazz de San Javier 2004, Espanha

Toronto Jazz Festival, 2006

Jazz à Vienne 2010, França 

Nice Jazz Festival 2009, França

Use Fone no Buzão!

A coisa provavelmente começou com uma reclamação entre os amigos, passou para um twitt mau humorado, chegou aos muros do Facebook - com recordes de compartilhamento - e agora virou assunto sério. 

Atualmente as empresas responsáveis pelo transporte público em grandes cidades do Brasil, chegando à Argentina, em resposta a reclamações dos usuários e dos próprios motoristas e fiscais, lançaram campanha de conscientização para o fim das músicas (e da mistura de músicas) altas vindas de celulares, Mp3 e radinhos.

Veja as campanhas de incentivo do uso de Fones de Ouvido no transporte público:

Consórcio de Transportes Grande Recife 

Supervia trens urbanos - Rio

Consórcio Siga - Blumenau

Expresso Guanabara - Fortaleza

Metrovias - Buenos Aires, Argentina

tradução: Obrigado por usar fones de ouvido para escutar música. Isso beneficia a todos.

La presidenta

Domingo, dia 23 de outubro,  acontecem as eleições para presidente na Argentina.


Desde as primárias em agosto, (sim, aqui existem primárias eleitorais para definir os candidatos finais) já se sabia, ou melhor, se reafirmou o apoio dos argentinos à presidenta  Cristina Fernández de Kirchner com mais de 50% dos votos.


Com esse cenário a campanha da candidata se aproveitou da vantagem em relação aos adversários focou quase que exclusivamente em trabalhar e moldar a imagem de Cristina frente aos "hermanos" e elevar a um nivel ainda mais pessoal a relação da população com a candidata. Em outras palavras, aumentar sua popularidade e usar e abusar de apelos emocionais deixando bastante em segundo plano as propostas de governo e as promessas para o futuro. 


Um fenômeno a paixão dos argentinos por ela!

Separei aqui o vídeo mais emocionante da campanha:




A campanha completa você encontra no www.cristina.com.ar

A Nextel e as diferentes formas de apresentar sua nova marca

Já fiz um post aqui sobre campanha da Nextel na Argentina que evidencia a  incrível diferença de posicionamento em relação à Nextel Brasil.

E agora que a marca mudou, a nova identidade visual foi apresentada nos dois países de formas COMPLETAMENTE diferentes.

Motivos à parte, qual é a melhor??

No Brasil a Nextel lançou a ação interativa via Facebook "O clipe da sua vida" com a música "Come Together" e está na TV com alguns dos seus últimos "personagens" do Clube Nextel (Alex Atala, Fernanda Young, Hebert Vianna, MV Bill e Fábio Assunção).

Crie seu clipe personalizado ou assista abaixo a versão sem interação:

Na Argentina a campanha "falar como um papagaio" (hablá como un Loro) parece que agradou mesmo e, para o lançamento da nova marca, foi criado um curta metragem de animação que está sendo veiculado na TV e nos Cinemas.

ATUALIZAÇÃO 24 NOV. 2011


Lindo painel (mini outdoor) nas ruas de Buenos Aires.

Motorola + Nextel 

Comprando MUITO no Metrô

Na publicidade a "inspiração ao pé da letra" (leia-se cópia) é muito mais comum do que gostariamos... Uma grande campanha aqui, amanhã é vista ali e, duas semanas depois sai uma notinha mostrando que há 2 anos atrás estava acolá vendendo uma marca totalmente diferente.

Ontem, no Metrô de Buenos Aires, me deparei com painéis/gôndolas da Staples, uma espécie de papelaria gigante, onde se podiam fazer compras virtuais via QR Code. Em 24 horas o produto chega na casa do cliente após a compra via dispositivo móvel. SENSASIONAL SIM?

(fotos infobae)

Sim... a ideia é ótima, implementar certamente não foi fácil, mas... não é original.

Antes da Staples, uma empresa sul-coreana,  a Tesco Supermercados, implementou o projeto nos metrôs de Seul.

O sucesso foi absurdo: 130% de crescimento nas vendas online e destaque em Cannes.

Conclusão (minha conlcusão): Neste caso da loja virtual, a ferramenta (venda via QR code) deve sim ser copiada se está funcionando, mas precisava ser tudo tão igual?

Entenda o projeto aqui (Vídeode  apresentação Tesco) e aqui (Vídeode apresentação Staples).

E você, vê algum problema em lançar um projeto NADA original?

Reclames do Plim Plim Argentinos

A propaganda Argentina hoje conquistou respeito mundial e é referência de ousadia e qualidade. Recebe prêmios por onde passa e exporta criativos e campanhas para o mundo inteiro!

Esta semana separei os destaques do mês do que anda sendo produzito no "mundo real" da publicidade Argentina (destaque não significa o melhor, mas significa boa produção, conteúdo e algum posicionamento)

E, como publicidade de verdade (ou publicidade do mundo real) é aquela que é veiculada, cheia de pitacos do cliente e dicas dos filhos dos diretores e CEO`s, selecionei apenas o que eu realmente vi pela TV:

Confira aqui o que está no ar atualmente que vale os 30 segundos de atenção do público:





E agora veja os que mereceram destaque (por algum OUTRO motivo):



off: QUE NOJO! não canso de repetir: QUE NOJO!



off: Todos os clichês fenininos em 40 segundos.
O destaque fica para o "espírito do Pollock" que baixa na mocinha pintora.

Esse esporte já está dando o que falar

Um dia, assim do nada, sem muita explicação, a Topper lança um comercial na TV apoiando o Rugby com o slogan RUGBY, ISSO AINDA VAI SER GRANDE NO BRASIL.

Com textos divertidos, os VTs chamaram atenção e foram alvo de comentários em diversos blogs, sites de notícias e redes sociais Brasil afora.

Veja os comerciais aqui e aqui.

Mas basta pesquisar um pouquinho para perceber que não foi, bem assim, do nada, que a Topper decidiu apostar no esporte.

Mundialmente famosos (principalmente na Europa, Austrália e Argentina), mais do que eu esperava, o Rugby tem uma adesão e apoio popular grande. Existem diversos times profissionais e amadores e muita torcida. 

Em terras brasileiras, essa adesão cresce significativamente já alcançando um crescimento no número de jogadores federados de 30% ao ano em SP.

Em 2009 o esporte ganhou um novo fôlego ao voltar a ser incluído nos Jogos Olímpicos do Rio 2016 na modalidade Seven (a última partida aconteceu em 1928 em Amsterdã).

Este ano, entre os dias 9 de setembro e 23 de outubro, acontece a Copa do Mundo de Rugby na Nova Zelândia. Ainda não foi dessa vez que o Brasil se classificou mas,  pela primeira vez, teremos uma cobertura completa feita pelo canal ESPN.

Por aqui na América do Sul, mais especificamente na Argentina, onde o esporte é bastante popular e a seleção (conhecida como Los Pumas) é considerada uma das melhores do mundo, a expectativa está alta para o Mundial.

Além de várias promoções de TV por assinatura com cobertura 24h (normais no Brasil quando assunto é futebol), a Quilmes, cerveja líder, lançou latas comemorativas em homenagem ao time.

A Heineken, patrocinadora do Mundial e marca que apoia do esporte no mundo todo também lançou sua versão (nada especial).

Veja aqui o que eu já escrevi sobre Rugby. 

Encontre o gato

okok... a imagem está horrivel, quase não se vê nada... mas, olhe com carinho e atenção para o mínimo jpg abaixo e veja que divertida a intervenção do Cartoon Network no Metrô em Buenos Aires.



E se você estiver pensando que... "Com certeza alguém já pensou nisso, ou em algo parecido, não é nada tããão inovador assim"... o mais incrível foi pensar e conseguir executar um painel gigante em um espaço que não é comercializado normalmente!

Ações assim merecem ser divulgadas, ainda mais quando dialogam com o espaço urbano perfeitamente.

Palmas para o mídia responsável!

Daqui pra lá (ou vice versa)

Esse fim de semana passei a tarde de sábado no bairro chinês de Buenos Aires.Uma imersão em um universo paralelo dentro da capital Argentina.

São supermercados com produtos - de frescos a industrializados – que trazem um pouco do sabor do Oriente e da identificação visual. Publicações em chinês noticiando o que acontece na Argentina e no mundo, cartazes, restaurantes e etc.

Esses dois ou três quarteirões ilhados em Buenos Aires atraem curiosos, turistas e amantes da cultura e culinária chinesa. E ao final, o que encontramos é uma incrível mistura de línguas e cores muito interessante!

Depois de ver tantos produtos que não fazia ideia do que eram e para que serviam, e me divertir vendo as adaptações de embalagens dos produtos que vemos todos os dias, tive que pesquisar um pouco sobre a publicidade na China.

Pelo que encontrei, a china tá com tudo quando o assunto é publicidade e mídia. Praticamente a "Galinha dos Ovos de Ouro" das Agências de Publicidade Multinacionais.

De acordo com o presidente da JWT na China, Tom Doctoroff, "Os chineses são, talvez, as pessoas que melhor aceitam a publicidade. Devido a uma mistura de repressão comunista e uma explosão de opções de estilo de vida, os chineses, sobretudo os jovens, necessitam marcas."

E comprovando essa afirmação, institutos apostam que, ao final deste ano, a China deverá conquistar o posto de segundo País do mundo com maior investimento de mídia, perdendo apenas para os Estados Unidos.

Em contrapartida e na contra mão da realidade, este ano, termos como ‘luxuoso’, ’supremo’ e ‘nobre’ foram proibidos pelo Governo Municipal de aparecer nas propagandas em Pequim. De acordo com o Governo, “palavras como essas induzem ao hedonismo e ao vazio espiritual, contrariando a cultura do país” fonte el mundo

Confira aqui um pouco do que se vê nas ruas da China:

Tenho que confessar que, para mim, o que encontrei foi apenas "mais do mesmo": ads muito mais globalizados do que eu imaginava.

Vindos de uma cultura tão diferente, não encontrei simbolismos nem particularidades que chamassem a atenção! Os mesmos ads, com títulos adaptados (claro!), seriam muito bem aceitos por aqui!

Se te interessou, mergulhe no universo da publicidade na china via: ADs of China e 25horas.com

fonte dos anuncios: Ads of China e 25horas

Para todas as idades

Em menos de 1 mês fui duas vezes no zoológico, e em zoológicos diferentes. Depois de uns bons 10 anos sem ir ao zoo... estou fascinada!

Ao mesmo tempo em que dá uma pena enorme ver os bichos ali, em um pequeno m², andando e um lado pro outro sem os desafios e a liberdade dos seus habitats, é incrível observar em detalhes os movimentos, as expressões e os sons desses animais que passam longe do nosso dia a dia.

Os adultos votam a ser criança, os apaixonados se divertem criando novos apelidos, as crianças ficam enlouquecidas com as descobertas e, os animais, por sua vez, se exibem em poses para ganhar mais comida!

Um programão... para todas as idades (e viva o clichê publicitário)

E como esse é um blog de publicidade, além a mensagem "vá ao zoológico" que deixei aqui, confira alguns exemplos de como os criativos promocionam os zoo pelo mundo:

Zoológico de Buenos Aires (um dos que eu fui e recomendo).

"Llegaron los canguros".
Saatchi & Saatchi Argentina

zoo de Utah (mensagens divertidas)

Claro, eles também estão felizes em ver você.

Para eles, você cheira a carne.

Como ter mais de 200 animais de estimação.

Mas com alguém limpar "the poop".

Richter7

Zoológico de Buenos Aires

Zoológico em Berlim

Se você não vai ao zoológico,o zoológico vem até você!

Scholz & Friends

Zoológico Al Ain em Dudai

Wellington Zoo - Nova Zelândia

Saatchi & Saatchi NZ

AMBEV BEATS

O que significa a Skol e a Brahma (cervejas líderes no Brasil) serem parte da mesma Companhia, AMBEV?

Aqui está um exemplo de como perdemos na busca por diferenciação, posicionamento, design e outras "coisinhas" importantes associadas à marca de uma cerveja (ou de qualquer outro produto)!

Afinal, são ou não são marcas diferentes (e concorrentes...)?