carnaval 2012

As celebridades brasileiras estão perdendo a graça? Falta novidade?

Para bombar, gerar buzz, burburilho e bafafa tem que trazer grigo pra aprender a sambar?

A Brahma escolheu: Jennifer Lopez é a estrela do camarote Brahma para o Carnaval 2012

Vem aí 2012:

 Jude Law 2011

 Paris HIlton 2010

Esse esporte já está dando o que falar

Um dia, assim do nada, sem muita explicação, a Topper lança um comercial na TV apoiando o Rugby com o slogan RUGBY, ISSO AINDA VAI SER GRANDE NO BRASIL.

Com textos divertidos, os VTs chamaram atenção e foram alvo de comentários em diversos blogs, sites de notícias e redes sociais Brasil afora.

Veja os comerciais aqui e aqui.

Mas basta pesquisar um pouquinho para perceber que não foi, bem assim, do nada, que a Topper decidiu apostar no esporte.

Mundialmente famosos (principalmente na Europa, Austrália e Argentina), mais do que eu esperava, o Rugby tem uma adesão e apoio popular grande. Existem diversos times profissionais e amadores e muita torcida. 

Em terras brasileiras, essa adesão cresce significativamente já alcançando um crescimento no número de jogadores federados de 30% ao ano em SP.

Em 2009 o esporte ganhou um novo fôlego ao voltar a ser incluído nos Jogos Olímpicos do Rio 2016 na modalidade Seven (a última partida aconteceu em 1928 em Amsterdã).

Este ano, entre os dias 9 de setembro e 23 de outubro, acontece a Copa do Mundo de Rugby na Nova Zelândia. Ainda não foi dessa vez que o Brasil se classificou mas,  pela primeira vez, teremos uma cobertura completa feita pelo canal ESPN.

Por aqui na América do Sul, mais especificamente na Argentina, onde o esporte é bastante popular e a seleção (conhecida como Los Pumas) é considerada uma das melhores do mundo, a expectativa está alta para o Mundial.

Além de várias promoções de TV por assinatura com cobertura 24h (normais no Brasil quando assunto é futebol), a Quilmes, cerveja líder, lançou latas comemorativas em homenagem ao time.

A Heineken, patrocinadora do Mundial e marca que apoia do esporte no mundo todo também lançou sua versão (nada especial).

Veja aqui o que eu já escrevi sobre Rugby. 

AMBEV BEATS

O que significa a Skol e a Brahma (cervejas líderes no Brasil) serem parte da mesma Companhia, AMBEV?

Aqui está um exemplo de como perdemos na busca por diferenciação, posicionamento, design e outras "coisinhas" importantes associadas à marca de uma cerveja (ou de qualquer outro produto)!

Afinal, são ou não são marcas diferentes (e concorrentes...)?

a verdinha sempre surpreende!

Atrasadissima, depois de mais de 4 milhões de pessoas assistirem ao comercial no youtube, fui assistir hoje a nova campanha da Heineken.

A cerveja apresentou ao mundo seu novo slogan "Open Your World" com uma campanha especialmente reveladora e que capta o espírito dos apreciadores da garrafa verdinha.
Resumindo a campanha: sedutora, diferente e deliciosa de assistir.

Com a palavra, os criativos da da WK: "com esta campanha, a Heineken entende as fantasias que passam pela mente de seus consumidores. Homens que conhecem os caminhos ao seu redor e reconhecem uma boa cerveja quando experimentam uma. Queremos inspirá-los daqui para a frente".




Um brinde a um empolgante vt.

Anúncio inflável

A skol está sempre impressionando, inventando moda e deixando de lado a preguiça de investir em projetos inovadores e super especiais.

Os leitores da Playboy, pelo menos 100mil deles, encontrarão o homem-baiacu inflavél no meio da publicação.

veja aqui

Parabéns F/Nazca

Mais sobre o projeto

Na mosca

Parece que a Heineken está se afirmando, cada vez mais, como um bom exemplo a ser seguido sobre ações de "love marks".

Após acertar em cheio criando o LOCALIZADOR DE BARES -  um aplicativo para Iphone que indica os bares proximos a você que vendem uma Heineken gelaaada (mas vale apenas para bares em São Paulo - Rio de Janeiro e Paraná), realizou uma ação entre formadores de opinião para relançar a RADIO HEINEKEN (veja abaixo).

Leia mais sobre o aplicativo no Brainstorm9

Skol renovando e divertindo

Tá aí um vt que me fez parar a conversa e prestar atenção na tv mais do que devia...

F/Nazca fazendo um ótimo trabalho para a Skol com a criação de Fabio Fernandes:

cerveja...ceveja...cerveja

Não tem como não gostar.

via: blogdomiranda

Proibir ou não?

Um boa discussão no momento é a questão de proibir ou não propagandas de cerveja, que é realmente uma encruzilhada.

Diante de vários pontos positivos e negativos para qualquer que seja a decisão, é uma questão que está gerando polêmica

O álcool é um problema sério que a sociedade está tendo que enfrentar, isso é fato!
Milhares de mortes acontecem por bebida + direção, pais agridem seus filhos, maridos espancam esposas e se escondem por trás do álcool, e etc...

Mas será que não existir publicidade para cerveja mudaria isso? Ajudaria até que ponto? Como publicidade está influenciando as pessoas no consumo de álcool, e principalmente no consumo excessivo de álcool.

A cerveja movimenta a publicidade, várias das melhores propagandas do mundo têm as marcas de cerveja como cliente, eventos culturais patrocinados por cervejas, e é, sem dúvida, um mercado muito explorado e muito bem explorado.

Como principal defensor da proposta de lei que proibiria a publicidade de cerveja Ronaldo Laranjeira, médico psiquiatra e coordenador da Uniad declara: "é grande a indignação em ver nossos filhos e nossas crianças serem 'deseducados' pela publicidade. Além disso, a saúde pública deve estar acima do mercado" e ainda, em defesa da lei os dados são muito relevantes: 14% dos jovens que bebem começaram a ingerir álcool com menos de 17 anos e para 52% dos adolescentes, a bebidas mais ingerida é a cerveja. Apenas 38% dos entrevistados entre 18 a 24 anos são abstinentes.

Do outro lado, contra a lei está Dalton Pastore, presidente da Abap, "sem a publicidade, não se lançam novas marcas, acaba a concorrência de preços e a necessidade de se desenvolver novos e melhores...”

Realmente os dois lados têm argumentos fortes e será sem dúvida uma decisão difícil.

Lei mais sobre o assunto na Meio e Mensagem

Vai uma gelada?

Há algum tempo era clara a constatação: propaganda de cerveja é tudo igual... quase uma receita de bolo = mulher gostosa + calor + homens se dando bem.

Hoje em dia esse conceito mudou radicalmente e temos primorosos exemplos da diversidade de abordagem. Por aqui temos a Skol que de tempos em tempos aparece com uma primorosa campanha, a NovaSchin mudou bastante o posicionamento da marca, a Bohemia que optou por uma abordagem por outro olhar, focando na tradiçãon e qualidade e por aí vai...

Mas como exemplo bastante extremo de posicionamento de marca esses três vts abaixo, da marca Carlton Draught, são divertidíssimos, mega produções e provavelmentre caríssimos...

Gelada no ponto

A fórmula mágica mulher gostosa + sol rachando = propaganda de cerveja há muito já caiu por terra. Ainda existem os casos isolados que insistem em aplicar o padrão, mas... a cada dia as propagandas de cervejas são mais interessantes.

Aqui estão dois VTs que não passam aqui Brasil mas que valem a pena serem vistos.





via: bichodegoiaba